时间:2011-12-14 14:23 来源:品今 作者:章朝阳 点击:次
今天品今互动的网络营销顾问与我们聊聊事件营销策划，事件营销策划是指企业通过主动策划或借势利用具有新闻价值的人物或事件，吸引媒体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或个人的知名度、美誉度，树立良好形象，并最终促成产品销售或提升个人形象的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。品今互动网络营销顾问吕强老师认为，虽然决定事件营销成功的关键要素很多，但以下四点无疑具备很强的代表性：
一、事件营销策划要有显著性
新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。例如郭美美事件就是因为沾了中国红十字会而迅速成为了大众瞩目的焦点。
二、事件营销策划要有接近性
越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事情，新闻价值越大。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。在现在这个网络的年代，草根只要营销得当，也能在一夜之间让人皆知，但前提是要与主流公众有心理上的接近性，能让公众情感陷于其中。
三、事件营销策划要有反差性
大多数受众对新奇、反常、变态的东西比较感兴趣。狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。事件营销要求整个事件发生过程，曲折有趣，而郭美美事件无疑在这点上也非常突出。事件的主角先是主动以中红会的名义炫富引人关注，继而号称财富为干爹亲妈所赠，再接下来还请到我们的郎咸平同志一起做节目，打起了情感牌，这时冷不丁又跳出来一个“股神”妈妈，再接着郭妈妈又不按常理出牌主动昭告天下自己在撒谎，事件主角最近又号称要代言回报社会，而“被”代言的企业们则纷纷出来澄清并无此事，与其划清关系。整个事件可以说是非常离奇有趣、高潮迭起，令人捧腹。
四、事件营销策划要有正面性
郭美美事件营销的策划人只是考虑到了主角的知名度，却没有考虑到主角的美誉度，无疑让这次本应成为经典案例的事件营销产生了最大的瑕疵。现如今不少网络推广公司都在为企业做一些事件营销，但有一些公司则采用如三俗套路来为企业做事件营销，而这种方式品今互动认为不可取。
事件营销策划时要系统化、精准化、娱乐化、互动化，将企业或产品正面声音传达给你的目标受众，另不管什么营销手段均要与企业营销计划及品牌战略紧密联系。
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