时间:2011-12-13 15:07 来源:品今 作者:格优 点击:次
炒作一词N年前就有，而网络话题炒作我们认为发生在5年前的某一天，如我们知道的封杀王老吉、天仙妹妹等网络话题炒作都是源自网络推广公司之手。
不少人误认为网络营销等同于网络话题炒作，品今互动认为话题炒作只是营销的一部分，或者说是整合网络营销的一部分而已。网络话题炒作是通过网络引用或制造一个事件、热点、人物等引起网民的共同关注，实现品牌、产品等知名度曝涨，从而提升企业形象，产品销量等。
说说王老吉网络话题，5.12后，在天涯上，一个“封杀王老吉”的帖子吸引了无数人的眼球。这篇帖子吸引了数百万的浏览和点击，并有数万回帖。无数的网民表达了对王老吉的尊敬，并表示要“买光、买空”王老吉。而此贴的前提是王老吉捐款1个亿，通过话题炒使王老吉的品牌提升到一个档次，王老吉是真正为人民着想，真正为社会做出贡献的企业。
红牛《能量之旅》的网络传播吸引了超过1000万的网民“参与”，他们不光“热议”，而且直接参与到活动中，他们在论坛上发布旅途的感受，贴出自己的照片与网民分享，他们津津乐道于这一事件。网络话题炒作传播已经具有了“口碑传播”和“体验营销”的双重功能。
品今互动的网络营销顾问吕强先生认为：在进行网络话题炒作时，要利用网民的互动性特点，通过互动讨论的方式让话题产生“热议”，所以在策划时一定要考虑到这点，设计出完美的创意贴很重要。
单向传播取得效果的时代已经结束，双方传播的时代已经来临，企业应开展网络话题炒作营销调动各种可利用的资源来增强目标受众的参与性，这里有两种模式：一是主动模式;一是借力模式。主动模式就是主动创造一些事件来吸引网民的注意力，需要注意的是自己主办的活动一定要有创新性、公共性与互惠性，否则很难吸引公众的眼球。借力模式就是将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统性。
总之，我们认为网络话题炒作时，一要设计个能引起共鸣热议的话题，二要有优秀的执行炒作团队，三要能时时监控及掌控好话题方向。关于网络话题炒作简聊之的下篇请关注品今互动官方，谢谢，呵呵。
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